Le bouleversement des habitudes de consommation avec l’essor du streaming
Avec la démocratisation des services tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, le streaming est devenu un acteur majeur dans nos habitudes de consommation des médias. Aujourd’hui, les télévisions traditionnelles et les cinémas doivent innover pour rester attractifs face à ces géants qui dominent désormais le marché mondial.
La montée en puissance des plateformes de streaming
Selon un sondage mené par le CNC en septembre 2019, plus de la moitié des utilisateurs de SVoD français sont abonnés à Netflix. Déjà lancé en 1997 aux États-Unis avec l’idée initiale de louer et d’acheter des DVD, Netflix ne tarda pas à débarquer en France en 2014 et à s’imposer rapidement comme le leader de la vidéo à la demande.
Les effets du streaming sur nos manières de consommer les médias
- L’accès instantané : le streaming offre une multitude de choix accessibles à tout moment, ce qui permet de choisir non seulement le contenu mais également le moment où l’on souhaite le regarder.
- La personnalisation : les algorithmes de recommandations des plateformes de streaming se basent sur les préférences de chaque utilisateur pour proposer des suggestions toujours plus adaptées.
- Le binge-watching : cette pratique, qui consiste à enchaîner les épisodes d’une série sans interruption, est popularisée par les plateformes de streaming comme Netflix.
Les nouvelles attentes des consommateurs de médias
Les plateformes de streaming ont redéfini notre rapport aux médias traditionnels. Désormais, nous avons non seulement l’habitude de regarder des séries ou des films avec une qualité d’image et de son supérieure (grâce à l’UHD 4K et la HDR), mais également de consommer ces contenus dans des contextes très variés : que ce soit sur le canapé, dans les transports en commun ou même au travail.
La lutte des médias traditionnels face à cette concurrence
Afin de résister face à cet afflux massif de nouveaux concurrents, les acteurs traditionnels du petit écran et du grand écran tentent de se réinventer et de s’adapter aux exigences du marché contemporain.
La télévision face au streaming
Face à la montée en puissance des plateformes de streaming, les chaînes de télévision doivent repenser leurs modèles économiques et leurs modes de distribution. Les chaînes se sont ainsi réorganisées autour de nouveaux concepts tels que la captive advertising et le branded content, tout en multipliant les partenariats avec les acteurs du numérique. Certaines chaînes historiques ont également choisi de se lancer dans le streaming en créant leurs propres plateformes, comme TF1 avec MYTF1VOD par exemple.
Le cinéma face au streaming
Pour lutter contre la montée du streaming et le déclin de la fréquentation des salles obscures, certains réalisateurs ont décidé de se tourner vers les plateformes de streaming pour diffuser leurs œuvres. Martin Scorsese, par exemple, a utilisé Netflix pour financer et distribuer son dernier film « The Irishman » en 2019.
Cependant, cette tendance inquiète également une partie de l’industrie qui craint que l’art du cinéma ne soit réduit à une simple consommation. Dans un article pour le magazine Harper’s, Martin Scorsese lui-même met en garde contre le danger que représente le streaming pour la forme artistique du cinéma qu’il juge essentielle à protéger.
Conclusion : le streaming, l’avenir des médias ?
Il est certain que le streaming a bouleversé nos habitudes de consommation des médias traditionnels. Face à cette nouvelle concurrence, les acteurs historiques doivent redoubler d’efforts pour séduire les spectateurs et leur offrir des expériences renouvelées. Toutefois, il est crucial de veiller à préserver la richesse créative et artistique du cinéma et de la télévision, et ainsi trouver un équilibre entre accessibilité et diversité culturelle.
